Список публикаций сотрудника ВолгГТУ
(Лебедева Н. Н.)

Показано с 1 по 2 из 2 документов

1. Институциональная экономика [Электронный ресурс] : учеб. пособие / О. Е. Акимова [и др.] ; под ред. Л. С. Шаховской ; ВолгГТУ. - Волгоград : ВолгГТУ, 2015. - 211 с.
Другие авторы: Акимова О. Е., Аракелова И. В., Витальева Е. М., Грязнова А. Г., Данилова О. В., Днепровская И. В., Лебедева Н. Н., Матковская Я. С., Морозова И. А., Петренко Е. С., Плешакова М. В., Синицына Л. М., Шаховская Л. С.

Аннотация
В учебном пособии, написанном международным коллективом авторов – учеными вузов разных городов не только РФ, но и Республики Казахстан, рассматривается сущность институциональной экономики как объективного экономического явления, природа институтов как таковых, причины и время их появления в человеческой цивилизации, а также их роль, формы проявления и значение в современной российской, и мировой экономике; выясняются причины институционализации экономической жизни в эпоху глобализации.

Ключевые слова:
институционализация экономики; экономические институты

2. Лебедева Н. Н. Брэндинг: маркетинговый и институциональный аспект [Электронный ресурс] : монография / Н. Н. Лебедева, А. Ю. Заруднева; ВолгГТУ . - Волгоград : ВолгГТУ, 2012. - 127 с.
Другие авторы: Заруднева А. Ю.

Аннотация
Обоснована институциональная сущность брэнда как формы реализации зрелого института товарного знака, и выявлены трансакционные издержки, минимизируемые посредством брэнда. Рассмотрены маркетинговые стратегии формирования, позиционирования, продвижения и развития бренда, а также представлены существующие методики оценки брэнда на рынке

Ключевые слова:
бренд; брэнд; брэндинг; мерчендайзинг; оценка брэнда; развитие брэнда; товарный знак