Аннотация : В учебном пособии рассмотрены теории устойчивого и прибыльного развития предприятий на мировых рынках. Развитие предприятий во многом зависит от способности выявить потенциальных зарубежных покупателей, понять и учесть их требования к характеристикам предлагаемой продукции, от разработки стратегии поведения фирмы на выбранных рынках, от наличия действенной системы сбыта и продвижения товаров за пределами страны, то есть от эффективности применения во внешнеэкономической деятельности современных маркетинговых методов. Основной целью международных маркетинговых исследований является сбор информации и определение показателей, позволяющих достигнуть оптимальное значение уровня продаж и доли зарубежного рынка. Для достижения этой цели в долгосрочном периоде менеджерам необходимо задействовать стратегический уровень управления маркетингом. Сегодня, прежде чем приступить к разработке, производству и продаже продукта на внешнем рынке, руководство значительной части компаний принимает стратегические маркетинговые решения о возможности участия в международном бизнесе, о выборе зарубежных рынков, их сегментов и способах проникновения на них, о маркетинговой стратегии фирмы на выбранных рынках.
Ключевые слова : маркетинговые исследования; международный бизнес; мировые рынки; стратегический маркетинг
2. Гончарова Е. В. Стратегический маркетинг : учеб. пособие / Е. В. Гончарова, Л. Н. Медведева ; ВПИ (филиал) ВолгГТУ. - Волжский : ВПИ (филиал) ВолгГТУ, 2016. - 79 с. Другие авторы: Медведева Л. Н.
Аннотация : Содержит основы методологии стратегического маркетинга. В учебном пособии представлены особенности применения стратегического маркетинга, методы анализа и разработки стратегий. Дана характеристика различных видов стратегий. Приведены основные инструменты стратегического маркетинга. Особо представлен процесс выбора стратегий.
Ключевые слова : виды стратегий; инструментарий маркетинга; разработка стратегий; стратегический анализ; стратегический маркетинг
3. Матковская Я. С. Маркетинговые стратегии нефтяных компаний : монография / Я. С. Матковская, Л. В. Полуюфта ; ВолгГТУ. - Волгоград : ВолгГТУ, 2014. - 92 с. Другие авторы: Полуюфта Л. В.
Аннотация : В современной экономике именно наличие у компаний маркетинговых стратегий становится основным условием для их эффективного функционирования. В соответствии с этим необходим научно-обоснованный и практически применимый подход к формированию специализированных отраслевых маркетинговых стратегий. Именно в таких маркетинговых стратегиях нуждаются и предприятия нефтяной отрасли. В связи с этим в настоящей монографии проведен анализ существующих и перспективных маркетинговых стратегий нефтяных компаний, применение которых позволит повысить эффективность их функционирования на внутреннем и внешнем рынках.
Ключевые слова : маркетинговые стратегии; российские нефтяные компании; рынок нефти
4. Самсонова Е. В. Особенности маркетинга образовательных услуг на современном этапе развития рыночных отношений : монография / Е. В. Самсонова ; ВолгГТУ. - Волгоград : ВолгГТУ, 2013. - 64 с.
Аннотация : Представлены основы формирования адаптивной маркетинговой стратегии образовательного учреждения. Рассмотрены тенденции развития маркетинговой концепции в России. Выявлены основные тенденции российского рынка образовательных услуг на современном этапе развития рыночных отношений.
Ключевые слова : вузы; конкурентоспособность вуза; маркетинг образовательных услуг; образовательные услуги; рынок образовательных услуг
